Kunsthalle – maintenant numérique et presque personne ne le sait

Written by Tamme on février 16, 2021 in Art and Covid19 and les médias sociaux and Réflexions with no comments.

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Ces jours-ci, j’ai remarqué une nouvelle affiche de la locale. On y fait de la publicité avec une exposition numérique, une exposition visitable en ligne. C’est une bonne chose. Mais je n’ai pas encore regardé l’exposition. Pas le temps. C’est peut-être symptomatique de cette époque, quand on est assis du bon côté. et n’a pas à faire face à ses soucis d’avenir.

Ce que je me demandais, pas tout de suite ? Pourquoi des mois ont-ils dû s’écouler dans la scène artistique avant d’entrer dans l’ère numérique ? Pourquoi les musées n’ont-ils été numérisés et mis à disposition en ligne que des mois après le début de la pandémie ? Il y avait déjà un musée qui avait une exposition en ligne. Mais ce sont les exceptions. Ce n’est que depuis quelques semaines, quelques mois après le début de la pandémie, que les musées et les galeries entrent progressivement dans numérique.

La seule explication qui m’est arrivée est une double explication.

D’une part, il est certainement technique de numériser et de préparer une exposition. À l’instar du thème de la numérisation de l’école, où il ne suffit pas de distribuer des ipads aux enseignants et aux élèves. Dans un musée, il ne suffit pas de photographier les objets exposés. Mais l’effort réel ne se produit que lorsque les photos sont prises: la préparation.

D’autre part, les musées et les galeries associent certainement un risque au passage à la numérisation. Plus qu’un risque financier. Que se passe-t-il si quelqu’un aime l’exposition numérique ? Cette personne visitera-t-elle un jour physiquement une ou un musée ? Le numérique ne perd-il pas quelque chose d’important: la résilience du visiteur et la valeur ajoutée financière qui en résulte? Certains musées ont longtemps travaillé pour devenir plus qu’un simple lieu d’exposition. Un lieu de rencontre, un lieu de séjour. Est-ce possible dans le monde numérique ?

Question plus grave: que se passe-t-il si une visiteuse de l’exposition numérique n’aime pas ? Cela nuit-il à la réputation de la galerie ou du musée ? Cette visiteuse va-t-elle retourner dans une exposition numérique ? (Paradoxal, mais je pense aussi que c’est un risque).

De toute façon, comment un musée numérique peut-il fonctionner financièrement ? Parallèlement au musée physique ? Les frais des musées physiques ne peuvent souvent pas être couverts par les droits d’entrée. Et maintenant, l’effort supplémentaire pour la numérisation ?

Je pense que la numérisation est perçue par les galeries et les musées comme un risque. Si je regarde les musées numériques sur le net (oui, je vais visiter la Kunsthalle locale aussi numériquement les prochains jours…) les musées semblent également avoir des approches différentes. Ceux qui comprennent l’offre numérique comme une image de l’offre physique. Pour lesquels l’offre numérique n’est donc qu’un appendice numérique au musée proprement dit. Ces musées et galeries, je pense, seront toujours confrontés au problème que cet appendice numérique coûte de l’argent supplémentaire sans apporter de valeur ajoutée substantielle. Oui, je suis sûr que ces performances numériques s’adressent aussi aux gens. Amener des visiteurs au musée numérique, même en dehors de la pandémie, qui n’auraient pas visité le physique autrement. Mais ces visiteurs ne peuvent pas faire plus avec un tel appendice numérique que regarder des images et des vidéos et peut-être laisser une autre entrée dans le livre d’or. Les appendices numériques ne sont tout simplement pas faits pour plus.

Et puis il y a les galeries et les musées qui permettent à leur apparition numérique de vivre leur propre . Qui n’alimentent pas seulement l’aspect numérique avec le contenu de l’exposition physique. Mais avec des matériaux supplémentaires. Avec des morceaux de ses propres archives. Avec des objets trouvés sur le net. Avec des pièces numériques d’autres musées. Et qui admettent à leur présence numérique une vie personnelle dans d’autres conceptions. Qui entrent en interaction avec leurs visiteurs. Bien au-delà du site. Qui font aussi de leur apparition numérique un lieu de rencontre. Un endroit pour l’immersion. C’est juste numérique. Ceux qui accordent à leur apparence numérique une vie si personnelle qu’elle pourrait même exister sans le vrai, le musée physique. Ces galeries et ces musées prennent le risque de priver les visiteurs de leur présence physique et d’avoir de plus en plus de mal à être financés.

Je pense que le seul modèle avec l’avenir est le deuxième. Celui où l’apparition physique d’une galerie ou d’un musée est en concurrence indirecte avec son numérique. Où tous les deux doivent se battre pour les visiteurs et les deux doivent voir comment ils façonnent leur existence financièrement. Tout à fait en concurrence les uns avec les autres. Ce n’est qu’ainsi que les visiteurs traditionnels qui veulent sentir le musée (ils ne peuvent de toute façon rien toucher… peuvent s’adresser aux visiteurs dont la vie quotidienne est si numérisée qu’ils veulent visiter le musée depuis le canapé. Pour quand même profiter d’une interaction (sociale). En effet, la numérisation offre une opportunité importante: faciliter la mise en réseau et faciliter les échanges entre les galeries et les musées. Il faut penser ici non seulement au terme des visiteurs, mais aussi aux avantages que la numérisation peut apporter aux galeries et aux musées entre eux.

Ce que j’ai remarqué dans l’affiche de la Kunsthalle, c’est que c’est la seule chose. C’est loin.

Bien, pendant la pandémie, beaucoup de budgets publicitaires ont certainement été réduits. Et maintenant que même les défilés du lundi des roses n’ont pas lieu, je ne peux pas m’attendre à ce que quelqu’un se déplace dans les rues avec un mégaphone pour signaler le nouveau site Internet. Mais je ne vois pas non plus de publicité numérique. Ni sur les réseaux sociaux, ni sur les réseaux sociaux concernés. le journal (numérique) local. Bien, j’ai déjà vu une pub dans le passé, mais si rarement que je ne sais même pas quand c’était.

Et là, je me demande : si je postule mon apparition numérique avec quelques affiches physiques dans la ville et que je n’apparaisse guère, en particulier numériquement, est-ce que c’est façon de faire une apparition numérique ? Pour une numérisation réussie ? Que je mets le contenu en ligne et que personne ne le saura ?

Non, je ne pense pas. Le digital, c’est différent.

Tout comme, en tant que vendeur sur un marché hebdomadaire, je dois m’imposer contre mes concurrents, et cela ne se fait pas toujours avec les plus beaux légumes, mais cela fait parfois partie de la voix. C’est ainsi que, si je veux le succès numérique, je dois « crier » numériquement à mes concurrents. Ou protéger mes clients, sur le chemin de moi, contre la concurrence et les focaliser.

La concurrence d’un musée physique est déjà complexe: les autres musées, les cafés, les centres commerciaux, Netflix sur le canapé, l’apparition numérique d’autres musées. Tout le monde en compétition pour la visite physique du musée.

Mais la concurrence pour un musée numérique est encore plus forte dans les mondes. Tout ce qui est servi numériquement et attire en quelque sorte l’attention, c’est la concurrence avec le musée numérique. C’est le cas dans le monde numérique. Pour m’imposer ici ou pour attirer quelqu’un ici, je dois recevoir son attention. De plus, il faut qu’elle m’apporte. Je dois être présent. Je dois m’occuper de lui pour qu’il ne s’intéresse pas à toutes les autres offres et distractions jusqu’à ce qu’il soit avec moi. Et la Kunsthalle locale ne semble pas (malheureusement et encore) le faire.

Fidèle à la devise: imagine que c’est numérique et que tout le monde y va, mais pas toi.

C’est dommage.

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